饮片类战略包装
几千年来，中华民族之所以能一次次转危为安，中医药发挥了不可替代的作用。我们民族就是依靠中医药同疾病顽强斗争,并在实践基础上产生了《伤寒杂病论》《温病条辨》《温热论》等经典著作，成为中华文化的重要组成，成为中华文明的杰出代表。
近代以来，由于西医思想的介入，中医的思想和发展面临了一系列的困难，如今世界回归自然的大趋势下,中医药迎来了极好的发展机遇。仲景作为“名医”“名药”“名方”的行业代表，在符合大的时代背景及国家中医药战略的前提下，更需要全新塑造属于自己独特的文化个性与鲜明性。
为了解决仲景中药品牌现在的文化内涵不凸显、产品规格混乱、标志应用不规范等一系列问题，实现“大一统”的战略目标，李华清产品战略团队为仲景打造了“十字穿环”实现品牌大一统的位置商标，应用在产品家族包装系统中。以仲景为代表，打造中医药行业品牌，实现中医药品牌标准化，让仲景中药品牌成为中医药文化的托命之人！
在为仲景打造了“十字穿环”大一统的位置商标后。李华清产品战略团队将仲景现有经营的产品做了梳理规划，根据市场定位、产品属性等划分产品结构。以精制饮片、贵细饮片为主，进行瓶装、袋装、便携装、礼盒等细品分类，针对不同的渠道、人群、功效，为每条产品线制定了相应的产品包装策略及市场推广策略，以此来满足不同产品线的价值需要。
下面以仲景品牌中药饮片类包装为例进行阐述。
中药饮片花茶战略包装——神灵之精，仁瑞之泽
精制饮片的产品有很多，如何在众多产品当中脱颖而出，区隔同类竞品呢?
李华清产品战略团队经过市场调研，发现市面上中药饮片产品包装同质化严重，缺乏显著性，无法承载产品的核心价值。为让仲景品牌价值回归，根据中药花茶饮片的价值需求，李华清决定包装结构及造型进行开发再设计。
以汉代深衣为造型开发灵感来源。汉服是最能体现华夏文化精神的服饰，象征着仲景天人合一、包容万物的思想文化。瓶盖取自甘露的形态，也寓意仲景萃取天地精华，体现道地药材。独具特色的产品造型，不仅可以区隔同类竞品，更可以形成品牌资产，使仲景产品达到最佳创新效果并建立区隔。
随着消费者对健康、保健意识的提升，消费者对于饮片品类的核心需求就是解决消费者亚健康及未病调养问题。如何激活消费者对健康的隐形需求呢？
李华清产品战略团队找到了“鹤”这一传统元素。鹤为一品鸟，象征“精气神”的“神”。同时与仲景为官清廉、正直、高尚的品德的“鹤鸣之士”不谋而合。通过描绘鹤昂首挺胸的动作与仰望的神态，体现出万物生灵希望得到医圣仲景的加持与庇佑。当消费者看到这一画面的时候，就会自然产生一种被守护的感觉，同时，这种感觉就被嫁接到了产品上面，形成了对消费者的行为刺激，从而转变成行动指令，拿起产品就有想买的冲动。
在战略色彩上，选用五行规划仲景花茶饮片的产品，能够让消费者快速了解产品的属性，也能更好的规划精制饮片的品类。
中药贵细饮片战略包装——阴阳调和，日月精华
品质感是贵细产品包装的核心价值传递，包装造型是塑造品质感的第一感官要素。李华清产品战略团队发现贵细饮片系列产品与PE瓶有共同问题，无法承载产品的高附加值，没能够为产品建立更高价值的感官体验。
恭逢盛世，宛西制药特在南阳立承露盘，以象征当代中医药融天地之精华，创自然之和谐的历史责任。李华清产品战略团队以承露盘为造型开发灵感，寓意秉承中国古代“天人合一”的哲学思想，取八百里伏牛山天然药材，造绿色中药为人类健康服务。同时，通过汉代建筑造型结构体现身份和等级的象征。
在贵细饮片战略包装设计定位上，将八百里伏牛山作为创意的原始素材，与产品进行结合，用徽章卷轴的形式呈现，体现出中药材生长环境的道地性，突出八百里伏牛山中药材的产地资源优势。
战略色彩配置上选用东汉贵族服饰色彩，在汉朝官场里印绶及其色彩是官阶的重要标志，以此体现贵细饮片的贵重感。
中药口服粉战略包装——融合现代科技，传承中医智慧
中药口服粉与饮片的区别就是运用到打粉技术，人体更好吸收。怎么用包装来体现这一点呢？
十字穿环纹作为仲景中药品牌的核心战略元素，是作为母纹在包装系统中贯穿始终的。在这里为了体现本草精华科技萃取的过程，李华清产品战略团队将仲景战略元素十字穿环纹做了像素化处理，体现出现代中药的科技与传承中医药文化的和谐与融合。
在画面上，李华清产品战略团队在《聆听汉画》一书中找到灵感。黑色边框犹如历史的大门，将我们带入春天般的百草园，去窥探神秘百草园的生长意境，感受扑面而来的自然芳香的本草气息。产品名称采用中药方剂的形式，强化仲景“经方始祖”的价值认知。在战略色彩上，采用同色相辅，对撞为主的战略色彩配置，用李华清色彩营销的方法论使其在销售环境中成为聚焦点。
易撕口形式取自承露盘造型，代表着承载责任与使命，与仲景的企业承诺“让老祖宗放心，让老中医放心，让老百姓放心”相得益彰。
中药袋泡茶战略包装——中药之美，包罗万象
中国茶文化正在走向年轻化，袋泡茶具有携带方便、泡茶便捷、健康养生的特点，适应了年轻消费群体生活节奏快、追求简单生活的消费习惯。仲景作为一个传统的中药品牌，怎么在不违背仲景之精神的情况下，跟上这股时代潮流？
中药配方花茶，讲究的是“配方”的价值。“配方”与“抓方”形成方剂配伍的动作，由此展开联想，以贯穿整个产品家族的十字穿环纹作为底纹，创新表现形式。将代表仲景文化精神的凌霄花、茱萸花、柿蒂纹与产品纹样进行搭配，君臣佐使，和谐配伍。通过简单有序的元素排列，形成专属的仲景花茶的战略元素。
同时创新包装形式，统一产品规格。以透明PVC材质外盒与中性淡色体系来营造轻松愉悦的氛围，诠释轻松惬意，轻养生的生活方式。
中药袋装饮片战略包装——天地和气，万物自生
仲景袋装中药饮片产品繁多却规划混乱，20款产品，25个规格，却有着16种包装尺寸产品。所以，李华清产品战略团队首先对包装的规格尺寸进行了规范。使包装更整体统一，同时节省成本。
袋装中药饮片作为仲景中药产品线当中的低价值系列，产品却不能表现出“低端”视觉效果，相反，还要通过包装与文化，让消费者感到高端品质，得到物超所值的感受。
通过古典中医药书籍发现白描的绘画技法，更能体现出植物最本真的状态。黑白即阴阳，阴阳合气，万物自生，才能使身体达到平衡，每个产品就像仲景开出的方剂一样，是对品质的承诺，是仲景不可复制的文化。十字穿环纹与方胜纹进行结合，作为袋装饮片核心战略元素，高频次使用十字穿环战略元素，更能加深消费者对十字穿环的文化认知与记忆。
《医圣颂》是李华清项目团队找出的最具价值性的诗文，也在河南地区广为流传，将《医圣颂》与产品链接在一起，走进千家万户，成为仲景文化战略元素。
新会陈皮作为仲景中药品牌中的大单品，更突出的展现了“广东三宝之首，道地新会原产”的概念。
自古以来，新会柑农世代相传，种植新会大红柑，晒制新会陈皮，陈皮成了新会著名的土特产，造就了新会独特的陈皮行业和陈皮文化。线描的细腻插画风格加以故事情节的组合，更有文化感和传承感。
在战略色彩上我们根据不同的采摘季节陈皮的颜色定位十年、十五年、二十年、三十年，能让消费者在终端快速识别商品，从而引发购买。
大一统的战略包装系统
以中国汉代“大一统”时代特征与“天人合一”的哲学思想及文化体系为指导方针，遵从张仲景“辨证论治”的哲学思想与中医配伍伦理原则为创意方法。李华清产品战略团队为张仲景大药房的仲景中药品牌和产品制定了系统、完整的文化战略，以“十字穿环”为母纹贯穿整个产品家族，打造了全新的品牌资产，实现了仲景中药品牌“大一统”的战略目标，为中医药奠定了中药品牌战略包装创意与文化输出的行业标准。